- page 227

121
4.3 ข่าวเด่นที่นาข้อมูลจากสานักงานสถิติแห่งชาติไปอ้างอิง
ข้อมูล สารวจพฤติกรรมการอ่านหนังสือของประชากร
อีบุ๊คไม่กระทบหนังสือ ‘อินเทอร์เน็ต’ ปัจจัยแย่งเวลา
ณ ศูนย์การประชุ มแห่งชาติสิริกิติ์ จัดขึ้นระหว่ างวันที่ 26 มี.ค.- 6 เม.ย.นี้ เป็นงานแฟร์
หนังสือใหญ่ประจาปี และใช้เป็นดัชนีชี้วัดความอยู่รอดของธุรกิจหนั งสือท่ามกลางการขยายตัวของ
สื่อใหม่ในยุคดิ จิทัล
เพื่ออัพเดทพฤติกรรมผู้อ่าน “หนังสือ”ปัจจุบัน สมาคมผู้จั ดพิมพ์และผู้ จาหน่ายหนังสือ
แห่งประเทศไทย (PUBAT) ผู้จัดงานสัปดาห์หนังสือฯ ได้จัดทาผลวิจัยการอ่านหนังสือล่าสุ ดประจาปี
2558 โดยสารวจประชาชนอายุระหว่าง 15-69 ปี ในกรุงเทพฯ ปริมณฑลและ 8 จั งหวัดใหญ่ใน
4 ภูมิภาค ช่วงเดือน ม.ค.ที่ผ่านมา รวม 3,432 ตัวอย่าง พบว่าคนไทยอายุ 15-69 ปี อ่านหนังสือ
เฉลี่ย 28 นาที ต่อวัน ลดลงจากการสารวจการอ่ านหนังสื อของสานักงานสถิติแห่งชาติ ในปี 2556
ที่ระบุว่าผู้อ่านหนังสื ออายุตั้งแต่ 6 ปีขึ้ นไปใช้เวลาอ่ านหนังสื อเฉลี่ย 37 นาทีต่อวัน และลดลง
ต่อเนื่องจากการสารวจในปี 2548 ที่ใช้เวลาอ่าน 30-59 นาที
แต่หากพิจารณาจาก งานสัปดาห์หนังสือและงานมหกรรมหนังสือ “2 งานแฟร์หนั งสือ”
ประจาปี พบว่า 20% ของกลุ่มผู้สารวจหรือ 1 ใน 5 ซื้อหนังสื อในงานด้วยจานวนเฉลี่ยมากกว่า
การซื้อจากร้านขายหนังสื อ สัดส่ วน 30% ด้วยมูลค่ ากว่า 500 บาท หมายความว่าคนที่มางาน
สัปดาห์หนังสื อ หรืองานมหกรรมหนังสือ ซื้อจานวนเล่มเฉลี่ยต่อคนในงานมากกว่าการซื้ อในร้าน
หนังสือตลอดช่วง 6 เดือน และมีการใช้จ่ายเงินที่ สูงกว่ า เรียกได้ว่ าเป็นพฤติกรรมเก็บเงิ นเพื่อรอซื้อ
หนังสือจาก 2 งานแฟร์ หนังสือ โดยมีแรงจูงใจจากส่ วนลดในงาน
หากเปรียบเทียบรูปแบบการอ่านหนังสือระหว่ าง หนั งสือกระดาษ และ e-bookพบว่า
กลุ่มตัวอย่างอ่านหนังสือ “กระดาษหรือเล่ม” สั ดส่วน 99.8% ในจานวนผู้อ่านหนังสือกระดาษ ระบุ
ว่าอ่าน “อี บุ๊ค” ไปพร้อมกั นมีสัดส่วน 24% ส่วนผู้อ่านอีบุ๊ คอย่างเดียวมีเพี ยง 0.2% เท่านั้น
เมื่อเทียบเป็ นสัดส่ วนเวลาที่ใช้ในการอ่ านหนังสือกระดาษอยู่ ที่90.51% และอี บุ๊ค 9.49% ส่วนใหญ่
คนอ่านหนังสือไม่เคยซื้อหนังสืออี บุ๊ค แสดงว่าเป็นการเข้าถึง free e-book เป็นส่วนใหญ่ จาก
การสารวจกลุ่มผู้ อ่านที่มางานแฟร์ หนังสือตลอดช่ วง 5 ปีที่ผ่านมาของ PUBAT นับได้ว่าตลาดอีบุ๊ค
ยังค่ อนข้างเล็ก เมื่อเปรียบเทียบกับตลาดหนั งสือกระดาษในประเทศไทย
การสารวจครั้งนี้สอบถามถึงผลกระทบของอีบุ๊ ค ที่มีต่อหนั งสือกระดาษ กลุ่มตัวอย่าง
16.5% เท่านั้นของผู้ อ่านหนังสื อระบุ ว่าการซื้ออีบุ๊ คทาให้ ซื้อหนั งสือที่ผลิ ต จากกระดาษลดลง
แม้ปัจจัยเรื่องเทคโนโลยี อีบุ๊ค ยังไม่กระทบต่อธุรกิจหนังสือกระดาษในขณะนี้ แต่กลั บพบว่าปัจจัยที่
ส่งผลให้ ระยะเวลาการอ่านหนั งสือเล่มลดลง มาจากพฤติ กรรมการใช้ “อินเทอร์เน็ต”และการเท
เวลาอยู่กับสื่อออนไลน์ โซเชียลมีเดีย เพิ่มขึ้นต่อเนื่อง สะท้อนได้จากการสารวจพฤติกรรมผู้อ่านที่ใช้
อินเทอร์เน็ต ถึงผลกระทบต่อการอ่านหนั งสือกระดาษ เกื อบครึ่ง หรือ 41.4% ระบุ อ่านหนังสือ
“น้อยลง” ส่วนใหญ่ หันไปอ่านเว็บข่าวและเว็บรวบรวมข่าวแทน
หมายความว่ามีผู้ตอบแบบสอบถามจานวน 2 ใน 5 ยอมรับว่ าการใช้อินเทอร์เน็ตมีผลให้
อ่านหนังสือกระดาษน้อยลง ขณะที่กลุ่มตัวอย่ างที่เหลืออาจไม่ได้หมายความว่าอินเทอร์เน็ตไม่มีผล
ต่อการ ตัดสินใจอ่านหนังสือกระดาษของพวกเขา แต่อาจเกิ ดผลกระทบโดยไม่รู้ตัว อาจกล่าวได้ว่า