- page 426

224
ขอมูล สํารวจการอ านหนังสือของประชากร
หัวขอขาว : รักการอาน ตองฝงลงใน DNA
“คนไทยอานมากขึ้นเปน 66 นาที/วัน” เปนผลสํารวจการอานของประชากรไทย
พ.ศ.2558 โดย สํานักงานสถิติ แหงชาติ และสํานักงานอุทยานการเรียนรู ไมใช อานกันวัน
ละไมกี่บรรทั ดตามที่พูดแซวกันเล นๆ (ผลการวิจัยนี้จะทําทุก 2 ป ตองติ ดตามของป นี้
วาจะเปนอยางไรบาง) ตัวเลขดังกล าวอาจทําใหผูหลักผู ใหญที่เกี่ยวของออกมาชื่นใจ แต
จริงๆ แลวอานจริงหรือ และอานอะไร
ความหมายของการอ านในการวิจัยครั้ งนี้ รวมถึ งการอานขอความในสื่อสั งคม
ออนไลน เอสเอ็มเอส อี เมลดวย เริ่มเห็นภาพหรือยังครั บ กลุมตั วอยาง 55,920 ครั วเรือน
อานหนังสือพิมพมากที่สุด 67.3% รองลงมาคือสื่อสังคมออนไลน เอสเอ็มเอส อีเมล 51.6%
ก็ Facebook, Twitter และสื่อออนไลนต างๆ นั่นแหละ
ปญหาไมได อยูที่ Platform ที่ใชอ าน แตสิ่งพิมพแบบดั้งเดิมสํ าคัญจริงๆ ครั บ
ทุกประเทศทั่วโลกมีการอานบนโลกดิจิตอลเพิ่ มสูงขึ้น ในอเมริ กาอานบนดิ จิตอลเพิ่มขึ้นกว า 10%
และในอังกฤษอานบนดิ จิตอลสูงถึ ง 97% ประเทศไทยเองก็อานบนดิ จิตอลมากกวา 50% ผมเอง
ตองเขียนสรุ ปขาวใหกับชองขาวทุกเชาทําใหตองอ านขาวมากขึ้ นในชวงที่ผานมา พบวาข าว
บนออนไลนไมเท ากับขาวบนหนาหนังสือพิมพ ดังนั้ นการอานแบบหลาย Platform นาจะ
เปนคําตอบที่ สุด ผลสํารวจล าสุดโดยสถาบันวิ จัยสื่อและสิ่ งพิมพจีน ระบุ วาชาวจีนอาน
หนังสือมากถึง 79.9% คิดเปนหนังสือ 7.86 เลมต อป สูงขึ้นจากเดิม สื่อยอดนิ ยมของชาวจีน
ไดแกหนังสือกระดาษมากกวาแบบดิจิตอล
Startup ทั้งหลายควรสนั บสนุนด านการอานแบบปลูกฝงใน DNA ไม ใชแคเปลี่ ยน
รูปแบบการอานหรือ Platform เทานั้น ลองนําระบบ CRM มาร วมกับการอ านสิครับ นาจะ
ทําใหเห็นอะไรดีๆ อีกมาก
ที่มา : น.ส.พ.ฐานเศรษฐกิจ วันที่ 18 พ.ค.60